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2020年成立,來自加拿大的越野跑鞋品牌 norda,以其獨家研發的 Dyneema 技術,在過去幾年間迅速崛起,成為不少越野跑愛好者及潮人的心頭好。最近,norda 創辦人之一 Nick Martire 到訪香港,在繁忙的行程中抽出時間,與 Fitz 進行了一次訪談。
老實說,norda 定位高端市場,產品價格一直高企,不過仍然無阻其受歡迎程度,究竟 Nick 和團隊有什麼魔法,能將 norda 打造成越野跑界的 Hermès? 這篇訪問或會找到答案。
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Fitz: Nick 您好,感謝您接受我們的訪問。norda 成立短短幾年品牌,卻在全球尤其是亞洲市場取得驕人的成績,您認為是背後有什麼原因?
Nick: 這確實是不可思議,norda 從創立之初就立志成為全球品牌,但說實話,我們也沒預料到會在亞洲獲得如此熱烈反應。2021年8月,norda官網上線第一天,我們訂單有一半來自亞洲,超乎我們預期,也更加堅定了我們深耕亞洲市場的決心。
我認為 norda 的成功主要歸功於兩點: 首先,我們是世界上第一個將 Dyneema 物料應用於跑鞋的品牌。Dyneema 擁有「地球上最輕、最強韌材料」的稱號,是一種非常獨特且性能卓越的纖維,這與我們追求極致輕量和性能的理念不謀而合;其次,norda 的產品設計簡潔高級,沒有誇張的 logo,這與時下流行的「Quiet Luxury」不謀而合。
Fitz: norda 最近推出了一款名為 “Dyneema Toolbox” 的全新行李袋,這款產品耗時近兩年研發,能為我們介紹一下嗎?
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Nick: 當然可以。norda 所有的產品,從設計到開發、打版,再到最終測試,都需要至少兩年時間。因為我們希望確保,每一款產品都能達到我們對品質和性能的極致要求,這也是 norda 獨特之處。
這款 “Toolbox” 的靈感,來自我在創立 norda 之初,為了尋找合適的材料而定制的一款 Dyneema 樣本包。這些年來,我一直帶著它四處工作。”Tootbox” 完全由 Bio Dyneema 製成,容量大 (70L)、耐用性強,可以存放越野跑手一切所需,而且,我們在很多細節上也花了不少心思,例如設計可拆卸肩帶、求生哨子等等。我們希望它能成為越野跑愛好者的最佳拍檔,正如名稱 “Toolbox” 一樣,盛載著跑手們所有裝備與「工具」,陪伴他們征戰每一場賽事,探索每一段旅程。
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Fitz: 除了 “Toolbox” ,norda 在跑鞋方面有什麼新的計劃嗎?
Nick: 我們正在研發兩款全新鞋款,其中一款是 norda 的超級跑鞋,我們稱之為005。它將會是終極越野比賽鞋,採用最輕、最強韌的物料製成,擁有最極致的性能。005將會在今年的 UTMB 期間於法國 Chamonix 亮相。至於004,會是與005截然不同的產品,原諒我暫時只能透露這麼多。
Fitz: 那現有的001到003呢? norda 有計劃再改良嗎?
Nick: 我們每季都會為每款產品推出新配色。由於我們在開發和製造過程已花費大量時間,所以我們相信每款產品都已經是最好。我們不相信過度開發 (over-developing),每一款鞋都為明確用途而設計: 001是超長距離緩震跑鞋、002是技術型跑鞋、003是休閒鞋,適合各種環境。當你已造出最好的產品,為什麼再需要加以改良? norda 不希望橫向發展,目標是要不斷進步。
Fitz: norda 是如何誕生?
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Nick: 這與我和 Willa 對跑步的熱愛密不可分。norda 起初是一個四人團隊,其中 Willa 是我的妻子,也是聯合創始人兼 CMO (Chief Marketing Officer)。多年來,我同 Wilia 都是從事造鞋方面的工作,一起在世界各地生活,跑步更是我們生活不可或缺一部分,尤其熱愛越野跑。每次跑完後,Willa 都對我說:「我們可以做出更好的跑鞋。」當時我們穿著的都是大品牌跑鞋,當然知道可以做得更好,但問題是,我們的技術優勢在哪裡? 我不想只是單純地打入市場,而是要帶來一些全新衝擊。老實親,這個話題我們足足討論了至少有20年了。
直到後來,疫情出現了一個時機,我們有了一些空閒時間,感覺就是「機不可失」。於是我們開始著手創立 norda。
Fitz: 我們知道您對 Dyneema 物料情有獨鍾,甚至被稱為 “Dyneema Geek” (狂熱份子),能跟我們分享一下?
Nick: 哈哈,我承認我對 Dyneema 的愛已經到了癡迷程度! 這其實也是norda品牌故事的延續。在決定創立 norda 之後,我們開始尋找能夠打造完美跑鞋的材料,這時我偶然發現了 Dyneema,並被它的特性深深吸引。我立刻聯繫了 Dyneema 公司,表達了想要用它來製作跑鞋的想法。但他們告訴我,很多知名品牌都嘗試過,但都失敗告終。Dyneema 雖然性能優異,但很難加工,令生產有很大難度。
經過長達兩年研究,我們終於找到將 Dyneema 編織成適合跑鞋鞋面的方法,並成功將其應用到 norda 跑鞋上。這項技術是 norda 獨有,也是我們能夠在眾多品牌中脫穎而出關鍵所在。
Fitz: 除了跑鞋和裝備,norda 未來還會推出服裝嗎?
Nick: norda 的核心是跑鞋及裝備,所以我們所有產品研發,都圍繞著這個目標發展。我們已經推出了一些基礎款的T恤,未來還會推出一些功能性的服裝產品,例如跑步襪、帽、水袋背心等等,但我們不會涉足休閒服裝領域。
Fitz: norda 的產品一直以高性能和高價格見稱,是否策略所在?
Nick: 我們深知 norda 產品的價格相對較高,但我們認為物有所值。因為我們使用的都是最好的材料和最先進的技術,而且所有產品都是人手製作,這在很大程度上決定了 norda 產品成本。我們希望消費者能夠明白,norda 的產品不僅是一對跑鞋,更是一件值得珍藏的工藝品。它可以用很久很久,並且在使用的過程中始終保持良好性能,這本身就是一種可持續的消費理念。
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Fitz: 就像工藝品一樣,norda 跑鞋上有很多細節,能否解構一下?
Nick: norda 的設計靈感源於我們對加拿大,尤其是蒙特利爾 (Montréal) 的熱愛。我們希望將家鄉的自然風光和人文特色融入到產品設計中。例如,002 跑鞋兩側的線條,靈感就是來自蒙特利爾著名的山脈帶 The Monteregian Hills,三條線分別代表 Mont Saint-Bruno、Mont Saint-Hilaire 及 Mont Saint-Grégoire 輪廓,是我們家鄉最具代表性的地標中;鞋底的紋路設計就參考了蒙特利爾島的形狀,以及加拿大地盾 (Canadian Shield) 的獨特紋理。加拿大地盾是北美大陸的基石,它代表著堅固,象徵著加拿大精神和力量。
Fitz: 最後,您對 norda 在香港未來發展有什麼期待?
Nick: 我很高興地看到 norda 在香港取得驕人成績,這有賴我們合作夥伴的努力,也離不開消費者對 norda 的信任。未來,我們將繼續為消費者帶來更多更好的產品。
Fitz: 謝謝!
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